在观网首页看到关于艺人张艺兴代言茅台的新闻：品牌破局还是自降身价，茅台需要明星代言吗？觉得挺抽象的，尤其是看到该明星配合品牌宣传发的社交媒体照片：
对于我们普通人来说，茅台更多的是一个传说一样的存在。但从近几年来茅台比较出圈的几次营销来看，似乎为了争取年轻人挺努力的，而且每次都是一种“下凡”的操作，上次是“酱香拿铁”这次是明星代言。
但是酱香拿铁现在已经下架，最后迟到红利的恐怕还是瑞幸多一些。而粉丝大多数为女性的男艺人，和消费群体大多是男性的高度白酒，感觉也很难碰到一块。尤其是看到有人YY的这个场景，简直是蚌埠住：
真的会有女人买茅台来送给自己的老公吗？
说到底，高度白酒的年轻人争夺战还是缺乏一种能够持续存在的消费场景。就拿咖啡来说吧，当年作为一种“生活情调”来营销的时候，其实市场很小。直到近年来消费场景变成了很实用的“打工人续命水”和“轻社交”才变得大众起来（瑞幸9.9价格战也功不可没）
那么对于茅台呢？
有人说，以茅台为代表的奢侈品高度白酒的场景是和权力、高端社交绑定的，只要年轻人未来想进入这个圈子，自然会“接班”
也有人说，很有可能年轻人的消费更加轻量化了，对于他们来说，也许酒精依然有吸引力，但他们会更多选择鸡尾酒、洋酒、葡萄酒或者干脆咖啡奶茶来代替
还有人说，茅台如果要营销不如绑定“红色文化”（个人觉得这样有被反噬的风险）或者从国潮的角度把年轻人从洋酒那里抢过来
最近几年我也经常看到网上有人写文章，表达了“高度白酒的酒文化是一个近几十年来才被发明的东西”
大家对此怎么看？
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评论区 (38)
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莫麻公子
2025-05-23 07:22
这篇文章写得非常好，内容详实，观点独到，给我带来了很多启发。期待作者的更多作品！
杀手锏
2025-05-23 07:22
感谢分享，这些信息对我很有帮助。我有一个问题想请教一下，关于古代有什么吊打现代的东西的部分，能否再详细解释一下？
嘉鸽 作者
2025-05-23 07:22
您好，感谢您的提问！关于这猫多少钱一碗的部分，我会在后续的文章中做更详细的解释，也欢迎您继续关注我们的更新。